優(yōu)弗留學解析美國留學廣告學專業(yè)

說到廣告學專業(yè)，它是一門獨立的學科,，主要研究的是廣告活動的歷史,、理論、策略,、制作與經(jīng)營管理的科學,。

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一,、廣告學專業(yè)概述

廣告,，泛指的是一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告,、旅游廣告和商業(yè)廣告等,。

廣告存在的目的在于勸說或告知大眾，以引發(fā)購買,、增加認知,、增加產品的區(qū)別性。每則廣告由訊息和傳遞信息的媒介構成,，是營銷策略不可或缺的一環(huán),。

想要成為一個成功的廣告人必須了解與學習的課程包括：

視覺傳達、廣告學,、傳播學,、市場營銷、品牌策劃整合理論方法等,。各個學校會根據(jù)自己的師資力量或研究重點為廣告學專業(yè)開設相關課程,，培養(yǎng)學生的綜合能力。

廣告學專業(yè)旨在培養(yǎng)具備廣告學理論與技能,、寬廣的文化與科學知識,，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司,、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理,、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才,。

二,、廣告學專業(yè)學習內容

在美國，大部分advertising都開設在communication學院下,，專業(yè)的課程有以下幾個特點：

掌握communication的理論知識,，培養(yǎng)學生初步的研究技巧;

學生選擇針對性強的選修課豐富多方面的知識，例如：管理學,、廣告學,、營銷學、行為心理學等,，從多角度培養(yǎng)學生的綜合能力;

課程實用性強,，美國大學許多advertising專業(yè)課都以培養(yǎng)學生專業(yè)技能為目的而設置，注重學生實踐技能的培養(yǎng),。

廣告學專業(yè)碩士的培養(yǎng)方式主要有兩種：thesis track和non-thesistrack,。

Thesis track就是論文型，比較少有，non-thesis track就是授課型,，基本上每所學校都有,。

由于廣告學專業(yè)的本身就是比較側重應用能力培養(yǎng)的，所以即使是開設論文性廣告學碩士的學校也不會花太多時間在論文上,。

廣告學開設thesis track也是有原因的,，畢竟廣告行業(yè)不只是創(chuàng)造性的制作，他們還需要大量的數(shù)據(jù)分析和研究,，以掌握本商業(yè)和市場的現(xiàn)狀,，并對未來進行準確的預測，所以適當?shù)难芯磕芰ε囵B(yǎng)還是必要的,。

三,、廣告學專業(yè)的主要課程

廣告學專業(yè)在課程設置上，以傳播學理論和大眾傳播研究等做基礎課程,，還有部分廣告學,、市場學、消費者行為學,、決策學等課程以及各類研討會,，比較常見的課程如下：

Foundation Advertising(廣告學基礎)

ResearchMethods in Advertising and Communication(廣告與傳播的研究方法)

AdvertisingConsumer Behavior (消費者行為學-廣告)

Advertising Plan and Decision Making (廣告策劃與決策)

SpecialTopics in Advertising (廣告學專題)

Marketing Communications Strategy (市場傳播策略)

總體而言，學校會提供部分課程教學生研究方法,，如Research Methods in Advertising and Communication就是用來引導學生正確研究相關領域，并提供各類實用性較強的課程,，引導學生正確認識市場和運用市場。

就不同的學校來說，每個學校的側重點不同,，有的側重研究,，有的側重應用，所以不同學校各類課程的比例也不同,。

四,、廣告學專業(yè)的就業(yè)前景

廣告學專業(yè)的就業(yè)形勢一片大好，尤其像中國這樣的發(fā)展中國家,，廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭非常迅猛,。

廣告專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)范圍廣，很多大公司的營銷部門會招收許多廣告人才為企業(yè)的營銷策略和形象建設出謀劃策,。

近幾年,，由于電視和網(wǎng)絡的受眾面越來越廣，廣告所占的份額也越來越高,，也就刺激了相關行業(yè)對廣告人才的需求,。

除此之外，廣告在報紙和雜志等期刊一直有大量的曝光率，所以出版行業(yè)對廣告人才也有很高需求,。

廣告專業(yè)的畢業(yè)生比較常見的就業(yè)單位有各類傳播機構,，包括：報刊、雜志社,、電視臺,、廣播臺、網(wǎng)站,、專業(yè)的廣告行業(yè),。

如：廣告公司、策劃公司,、公關公司,、各大企業(yè)的廣告部、營銷部或是公關部,，以及政府的某些宣傳部門,。

五、廣告學專業(yè)美國大學開設情況

美國TOP100學校中有11所學校提供廣告學碩士階段課程,，課程長度在1到2年之間,。11所學校中綜合排名最高的是University of North Carolina。其他學校比較均勻地分別在各個階段,。其中,，前50名的有5所，50-100的有6所,。

從地理位置來說,，開設廣告學碩士的學校均勻分布在美國東北部，如Boston University,，五大湖區(qū),，如University of Illinois-Urbana Champaign。

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